前几日 Madness x New Balance 的市价爆涨，在” 炒卖价截图事件 “后引起巨大争议。在此我们不做过多讨论，而是花了一些时间，找来各家主理人、对于炒卖现象的做法与态度。

从藤原浩、Kanye 到冠希等等，他们应对自己产品被炒卖、或转卖市场环境时的操作，都十分一致，或许能给你一些新角度看问题。

陈冠希：

你买不到我道歉。

同样遇到自家产品炒卖的冠希，当时的态度可能还令你印象深刻。

去年白丝绸发售时，价格直线上涨，出现了黄牛风波，我们曾详细讲了冠希那天的种种护粉操作，这里简单回顾一下：

当时因为白丝绸（炒卖价 3000 RMB 左右）太贵，冠希在 INS 上向买不到球鞋的粉丝道歉。

因为发售当天，粉丝在 INS 上向冠希诉苦买不到白丝绸，Juice 店里一双都看不到，冠希对此也十分震怒，并表示 Juice 店员们将会有麻烦。

随后的处理取得了效果，一些粉丝开始买到球鞋，还传闻 EDC 将把原本打算送亲友和公关用的白丝绸，都当作了补货鞋款，发售给了粉丝。

虽然前段时间白丝绸在鞋贩的操作下，市价又突然飙升至七八千，但当时冠希的一系列举动还是赢得了掌声。

Kanye West：

讨厌限量的概念，唯一奢侈的只有时间。

adidas Yeezy 在 2015 年刚面世时，立刻成为天价球鞋的代表，尤其当 350 初代发售时，鞋迷的抢购热情达到新高度。

面对粉丝的狂热反应，Kanye 活跃得像个高仿，即使在参加时装周的间隙，也会抽空、先后两次突然现身于纽约和伦敦的 Yeezy 发售现场，亲自为购买粉丝递上球鞋，并附上亲签。

现场粉丝们提出的合影、握手要求，几乎尽量满足，可以说好好回报了辛辛苦苦排了两天队的鞋迷们。

后来，所有鞋迷都知道了“ 人人能穿上 YEEZY ”的承诺，Kanye 也不止一次表达过希望大家都能穿上 Yeezy 的心愿，在一次采访中直接表示：

“ 看到我的鞋子这么难购买，其实我没有很振奋，我更希望我的鞋子，是因超级容易买到而出名。”

于是从 18年开始，Yeezy 出现各种补货，就在今天早些时候，adidas 官网又一口气补货了三款 700，目前依然有不少码数可购买，确实让鞋迷降低了入手的难度。

adidas Yeezy 350 Boost V2

¥954

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adidas Yeezy Boost Runner 700

¥1179

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此时，或许证实了 Kanye 在 15 年、接受 Style.com 采访时说出一番言论：

“ 我十分讨厌‘ 限量 ’的概念，我们生而平等，应该帮助大家买到喜欢的东西，唯一的奢侈品，是时间。”

Virgil Abloh：

如果我来控制发售货量，我不会这么干。

虽然 Virgil Abloh 名字出现的地方，几乎都和炒卖挂钩，且自家品牌本就价格不菲。而他 16 年的一番演讲，更表达了自己的价格理念：

“ 不要让优衣库和 ZARA 来教育你的服装消费观，那不是时尚，那是麦当劳。”

然而没过多久，18 年年初，在高昂的市场炒卖之下，Virgil Abloh 推出了亲民支线“ For All ”：短tee 95 美元；卫衣 170 美元，价格降了不止一半

前不久宜家地毯一度炒至五位数，于是他在哈佛演讲中向承诺：很快就会和宜家推出低于 50 美元的产品。

在《Sneaker Freaker》对他的采访中，也让大家了解到 Virgil Abloh 对炒卖的态度。当《Sneaker Freaker》问他，如何看待“ OW x Nike 出现后、球鞋市场变得更加夸张和暴利 ”，Virgil Abloh 如是说：

“ 这根本就不是球鞋文化，假设品牌做过市场调研过，发现有 1000 个人想要这个产品，而他们只做了 10 个，那我会非常震惊。

如果我负责市场运营，我不会控制它的发售数量，我会确保每一个人，都能买到他们想要的产品。”

更多设计者的态度，

藤原浩说”我不是来搞限量的“。

面对疯狂的炒卖现象，如 Virgil Abloh 一样表达了自己态度的人，还有不少。或许正在的设计师，更希望更多人能感受到自己的创意与理念。

例如藤原浩和《GQ》对谈时，就聊到了大闪电：

“ 我设计球鞋，真的不是为了搞限量，一切都是由 Nike 来决定，他们想要发多少双鞋子。

我也希望m每个喜欢 AJ 1 闪电的人都能拥有它，但这显然没法控制，毕竟想赚钱的人太多了。”

Air Jordan 1

¥198

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ACRONYM 主理人 Errolson Hugh，当年与 Nike 合作的 Air Presto 和 Lunar Force 1，都炒得十分昂贵，但他不止一次表达过对炒卖的抗拒：

“ 很显然，球鞋炒卖市场就是死亡贸易。”

Staple 主理人 Jeff Staple 同样反感大家热衷于炒卖鞋的现象，曾在节目中说：“ 如果房间里所有人都穿着限量球鞋，我会觉得那很土。”

即使是炒卖文化的“ 先驱者 ”Supreme，主理人 James Jebbia 在看到自家单品在 ebay 上高于原价数倍时，也表达了一些想法：

“ 我一直尽力让大家买得起我们的衣服，毕竟 Supreme 是一个滑板品牌，而非奢侈品，我更希望人们从我这里买东西时，不是为了卖掉它。”

对于消费者来说，

当然希望自己所热爱品牌的背后主脑，

拥有的是忠于设计、传达理念的态度。