可能在6、7年前，Under Armour这个名字以及双U的品牌Logo对于国人消费者来说，并不是那么熟悉。在国人的心目中，Nike、adidas等等国外品牌和国内的李宁品牌是他们所认可的中高端运动品牌。殊不知在大洋彼岸的美国还有一个家喻户晓的品牌叫Under Armour。但是就是在短短5,6年间，国人消费者便完成了对于Under Armour这个品牌的了解和接纳。无论是在美国，还是在中国，Under Armour的成功，迅速发展都是与众不同的，成为了一个个例。他们走出了一条不可复制的UA之路。

比年轻还要年轻的品牌

在大家的认知中，诞生最早的运动品牌是20世纪初的Converse和New Balance这两大美国品牌。随后就是40、50年代德国出现Puma和adidas，还有日本的ASICS也是诞生于50—60年代。诞生于1972年Nike在众多前辈面前我们只能称它为一个年轻的运动品牌，事实也是如此，Nike到现在也不过43年而已。我们今天主角的Under Armour就是一个比年轻还要年轻的品牌，它成立的时间是1996年，至今还不到20年。要知道中国的李宁都比它早六年诞生，还有一个美国的篮球品牌AND 1也比它早三年，所以这样一个成立时间不到二十年的品牌会在短时间内爆发出什么样的能量呢？在2014年Under Armour全年收入达到30.8亿美元，在美国的本土销量已经超过adidas排在第二名，不过离龙头老大Nike还有着很大的差距，但是这并妨碍Under Armour抓住每一次有利的机会去冲击Nike的地位，从2014年的夏天和Nike之间“杜兰特抢夺战”到未来2017年NBA球衣赞助商的争夺。

神奇的紧身衣

无论是哪一家运动品牌的出发点都是一样的，为运动员提供更好的服务，但是在不同的时期，每一家的做法又不尽相同。1908年的Converse设计了世界上第一双篮球鞋，所以Converse的出发点是为运动员提供保护性更好的篮球鞋。1906年的New Balance是做足型矫正仪的，所以为他们以后去做跑鞋打下了基础，adidas这个品牌也是从做鞋子开始的，创始人阿迪•代斯勒是一名鞋匠。鲍尔曼在创建Nike之前是一名田径运动员，所以1972年Nike做的第一双鞋子Cortez就是一双跑鞋，虽然现在Nike的篮球鞋更出名更受欢迎，但是千万不要忽略了Nike是跑鞋出生这个事实。就算是1990年诞生的李宁第一个重头产品也是运动鞋，在当年因为质量不过关被销毁，时隔十余年之后得以重见天日的李宁001跑鞋。而诞生于90年代中期Under Armour并没有以鞋子作为他们的出发点，并且直到现在，运动鞋也不算是Under Armour的重点产品，虽然他们旗下拥有现在最火的NBA球星库里并且在去年夏天还在杜兰特的事情吓得Nike一声冷汗。

Under Armour把紧身衣作为自己的核心产品和它创始人是息息相关的。作为运动品牌Under Armour的创始人和CEO，凯文•普朗克（Kevin Plank）在十多年前担任马里兰大学橄榄球队队长时，因为厌烦了在比赛中一次次换下被汗水浸透的T恤，一个大四的毛头小伙子在外婆家车库里从零做起，倒腾出了性能更好的运动T恤。所以Under Armour的品牌诉求就是为了制作出让运动员穿着更舒适的衣服。当UA出售产品的时候，卖的不仅仅是Logo，而是产品带给运动员的优势，它能够使你保持干爽、排汗、增加体感舒适度，让你在运动中表现更出色。UA在美国市场高速增长的根本原因是“纯正的运动品牌”带来的强大力量。当人们穿上UA的T恤时，能实在感受到这些差异。这让UA和消费者建立起了信任，人们相信穿上UA自己能跑得更快、跳得更高。

UA的紧身衣体系

Uunder Armour用紧身衣这个点获得了人们的信任，并开始从这个点去发散思维，去建立一个紧身衣的体系。这和其他品牌是不同的，因为前面说到，其他的品牌所关注的点还是在运动鞋上，虽然每家都顺应潮流去推出紧身衣，但是也只是一个市场的辅助而已。而UA去建立了一个完整的紧身衣体系，满足不同人群，不同季节，不同运动的复合需求。UA的紧身衣分成两大类：HeatGear和ColdGear。

HeatGear系列装备采用UA品牌标志性的透气面料，能够迅速蒸发汗液，适用于高于24摄氏度，运动者在酷热状态下的运动，也能够保持身体干爽轻盈。HeatGear热装备挑战纪录当气候炎热，在酷热状态下，热装备能让运动者随时保持凉爽，发挥最佳运动竞技状态水平。

ColdGear冷装备采用Under Armour革命性创新面料设计，轻质面料使身体轻盈无赘感。coldgear冷装备适用于低于摄氏12度，极度严寒气候条件下的运动，双层面料使热气循环全身，让室外运动更持久，排除汗水与湿气，调节体温，令体感干爽，在极端的环境里依旧展现最佳状态。当气候严寒，ColdGear冷装备锁住温暖，对抗严寒，让运动者保持热力。

凭借着专业的制衣经验和科技，在加上2012年把专卖店落户国内以及互联网购物的迅速发展，Under Armour成为了国人消费者的新选择，更重要的就是国人也开始逐步意识到运动的科学性和专业性，所以逐步健全的运动意识也让国人消费者在选择运动装备的时候，也拥有更专业以及更挑剔的眼光，当你在读这篇UA文章的时候，你也在识货的网站上看到了我们为你们去精心挑选的UA夏季运动装备，如果感兴趣的朋友可以点击以下链接

http://www.shihuo.cn/haitao/youhui/92834.html#qk=tuijian&order=4

你好，NBA

如果说Under Armour通过紧身衣装备打下了一个良好的基础，那么走入NBA赛场的Under Armour就是真正走到了镁光灯下，开始大放异彩。UA的NBA之路也走的颇为传奇。它一开始并没有去签一位在NBA成名的球星来推广他的产品，而是找了一名刚刚进入联盟的新秀作为代言人，让球员和自己的品牌在NBA的赛场上一起成长。

这名球员就是2009年的新秀布兰登•詹宁斯。和Under Armour一样，布兰登•詹宁斯也不是一个循规蹈矩的球员，他并没有像美国的大多数球员通过NCAA来走进NBA这一条常规路径。从篮球名校橡树山高中毕业（Melo安东尼也出自这个高中）之后，没有选择读大学，而是远赴欧洲成为了NBA年龄限制令实施后第一位没有参加大学直接加盟欧洲联赛的美国球员。在欧洲联赛经过一番洗礼之后，詹宁斯回到了美国，参加了NBA的选秀。这样的篮球经历对于NBA来说毫无疑问是非常新鲜的。UA也是看中了这样一个特质，让詹宁斯和UA的篮球鞋一起成为NBA赛场最新鲜的那一个。詹宁斯用一个单场55分的表演让别人认识了它以及看清楚了它脚下那双陌生又新鲜的Under Armour球鞋。Under Armour也为詹宁斯量身了打造了3双个人特别版球鞋，包括Prototype、Black Ice以及Blood Line。

在詹宁斯之后UA也签下了一些NBA球员，也制作出了很多特别的篮球鞋，但是始终还是缺乏一个篮球巨星去让这个品牌获得更多的关注。

Prototype 2

Mirco G Charge BB

Anatomix Spawn

Clutchfit Dirve

Spine Bionic

Micro G Torch

Micro G Juke

为了去寻找球星去提升自己的影响力，所以在去年夏天，Under Armour做出了一个惊人的举动，就是准备以2.8亿的价格将Nike旗下的重要代言人凯文•杜兰特给挖走。这一出所造成影响波及了整个联盟以及运动品牌。虽然最后Nike还是以十年3亿的价格留下了凯文•杜兰特。不过这整个过程中，UA一分钱没花，却做了一个巨大的广告，让全世界都看到了这个充满野心品牌，企图随时将Nike这位现在的龙头老大给拉下马来。

但是话说回来，UA去签杜兰特并不是为了造势和炒作，他们还是需要一位球星去提升自己的影响力以及和品牌之前去抗衡。打了六个赛季的詹宁斯暂时没有看到成为一线球星的可能，虽然在赛场上也有非常不错的表现，但是距离一线还是差了一段距离，其他的签约球员也都只是球队的主力并且非核心球员。所以UA也一直在等待和物色，在UA和杜兰特还有NIKE三方打的火热的同时，UA也物色到了他们新的代言人，并且厚积薄发，在今年让人们完全认识到了Under Armour这个品牌的实力。、

在准备签约杜兰特之前，UA已经找好了一支潜力股，那就是来自金州勇士队的斯蒂芬•库里。从09年进入联名，库里一直都穿Nike的篮球鞋。在上个赛季，Curry转投到Under Armour旗下，一跃成为UA旗下的头号球星。虽然在13-14赛季，库里和勇士队的表现并没有太出色，在季后赛首轮遇到快船队，面对实力相当的对手，最后遗憾出局。但是这个赛季库里和勇士都爆发出惊人的能量。首先金州勇士队以67胜成为本赛季常规赛战绩最好的队伍，在季后赛中，勇士队也一路打到西部决赛，并且暂时以大比分2:0领先对手。库里也凭借着个人出色的表现拿到了常规赛MVP。这也是UA旗下球员第一次拿下MVP这个荣誉。库里在本赛季也迎来了自己的第一双签名篮球鞋Curry One。所以无论是一开始的詹宁斯还是现在的库里，Under Armour这个年轻的品牌在和球员一起在这个联盟里面共同成长。

在库里和杜兰特之后，Under Armour挑战Nike的想法并没有消退，在不久的未来，也就是2017年，这两个品牌之间将会为了NBA球衣的赞助权展开新一轮的竞争。因为adidas在近日宣布在2017年合同到期之后，他们将不会为成为NBA球衣的赞助商，而Nike和Under Armour将会是两位最具实力的竞争对手。一个现在体育品牌排名第一，一个是现在最具冲击力的体育品牌。在希望获得NBA的赞助权之前，Under Armour也有着丰富的运动服制造经验，他们是NFL的三大赞助商之一。在NCAA联盟中他们也赞助了一些球队。Nike在adidas接手NBA之前也为部分队伍赞助。我们不妨设想一下UA会给NBA带来什么样的新鲜活力。首先UA可以给NBA联盟的球员提供更专业的训练服装和紧身衣，在篮球服的设计上，我们可能会看到剪裁更为贴身的新式篮球服。球衣样式的好看与否见仁见智，但是从UA的角度，他们会为运动员提供更为舒适以及科学的运动装备。

在运动场上，Under Armour已经用他们专业的产品去博得了大家的认同和掌声。但是UA也在运动场外去开发新的资源，抓住机会通过荧屏像更多的人展示自己的品牌和产品。UA和漫威签下了冠名权，所以在今年的《复仇者联盟2》上映之时，我们也看到了UA费尽心思制作了很多周边产品。

在电影银幕上Under Armour还有一位雷打不通的代言人就是巨石强森。在电影《速度与激情》系列当中，饰演特种警察角色的巨石强森每次亮相都是UA的紧身衣搭配军裤以及靴子的造型。

注:图片来源于网络