引子

国潮层见叠出、良莠不齐已经是不争的事实，近两年不断冒出的新品牌势如破竹，都借着电商平台的飞速发展之大势，开始自己的生意路。市场目前鱼龙混杂，总免不了有的人把心思投在文案吹捧上，更有甚者，像走亲戚一样，利用“圈子”KOL的身份，把心思花在呼朋唤友的方式上，靠朋友圈发家致富。但是，一个优质品牌懂得把心思花在品质和设计上，坚持自己风格的调性。

品牌初识

今天来说说17年新晋品牌，U.Sage。由teiiqinan与好友共同创立，以传递「经得起时间考验的优良用法」为设计理念，主打以功能性、实用性著称的American Casual服饰和生活方式。

主打American Casual的淘宝店铺很多，有的直接从外贸店拿些"旧"衣服上架，有的照搬经典品牌经典款式，还有的，就是那些认认真真带着“心意”在做的品牌店铺。

最开始看到今季的lookbook时完全没有想象到是一个才刚起步的国内品牌。首先U.Sage的lookbook整体风格性很强，并不是简单纯粹的找个棚子架起灯光拍出来的型录，而是将衣服融于生活，是一种跳脱开静态图片的讲究。

再有就是没有过猛的发力，比如说有的品牌为了强调逼格，会往lookbook里塞上许多物质的东西，或有意无意的堆上很多钱，比如supreme、balenciaga品牌logo，豪车有意无意的摆在不那么显眼的地方……也有的喜欢往lookbook里塞社会，见图。

而U.Sage示人的更多是一种冷暖自知式的不卑不亢，这种风格性的调教，是主理人这么多年来对生活的把握。

主理人介绍

@teiiqinan 曝光多在微博，凭借着日系city boy的穿着搭配和生活态度，在网络上捕获了一大批迷弟迷妹。他不是那种穿梭于各个秀场间的时尚博主，但是不时会上街拍，和被新媒体推荐。照片大都干净整洁，又让人觉得很有细节内容，整体风格自成一脉。

整个人从着装到更微博的内容，都有一种安安静静的“内敛”的魅力，恰好这与荧幕上的日本角色十分契合，生活节奏很慢，很少的夸张表情，做事情总是斯斯文文，有条有理的样子。于早稻田大学留学，在那待久了始终都对他有些影响吧。好像印象中的日本年轻男人爱留长发，又有蓄须，修眉的习惯，看上去面部很干净，所以整体很“精致”。

 笔者作为长发胡渣脸盲的重度患者打完上面这段话后，不由自主的联想到了能驾驭N种发型，把麻布袋穿出范儿的小田切让。

理念

做衣服，做品牌，最重要的是想法，想法源于对生活的理解。

作为品牌的第一季，U.Sage 2017秋冬系列名为「a gentle boy」，继承主理人一贯细腻温柔的穿搭风格，将硬朗、稍显笨拙的美式工装，转化为带有日式朴素风格的服饰，体现“绅士男孩”的主题。

色彩上选用专属的Olive橄榄色作主调，配合上等的材料和多种大地配色，如：Khaki卡其色，Navy藏青色，在还原美式复古质感的同时，增加现代日式的Normcore简约元素，使其更能适用于我们大部分的日常生活场景。

材质方面，U.Sage通过使用如：灯芯绒、纯棉帆布等视觉十分讨喜的面料，追求自然质感，不管是上班、旅行、假日聚会还是日常穿着都能轻松应对，恰好实现了Normcore的理念。

单品推荐

水手毛衣

提到秋冬，毛衣是一定少不了的。内搭外穿好帮手，进口攻退可守，非毛衣莫属。

U.Sage这次便改良了15世纪早期欧洲水手和渔夫的毛衫。领口半高的船领设计和带着暗纹细节的下摆为贯穿始终的「efforeless layering」理念进行点题。

国旗图案选用在毛衣中部偏下的位置，十分吸引眼球。

有没有试过，秋冬的早上，起床打开衣柜穿上一件舒服温暖的毛衣，开启新的一天，是多么满足。

（女孩子穿也完全oxxk）

U.Sage (USAGE)  Sailor Heritage Knitwear 水手毛衣 美国国旗款

来自：淘宝

¥359

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旅行者马甲 

马甲是近几年火热起来的另一款单品，今年笔者熟知的几个国潮品牌大都发布了马甲款式，如Vermicelli、Supertofu、Dakyam、Attempt.等等。

秋冬搭配中，考量搭配功力究竟有几成火候的一大要素，即层次感。U.Sage本次带来的旅行者马甲追求的是“不做作的层次感”。设计来源于老式猎装，在马甲左右各侧面安排了两个前后对称的口袋。

配色方面，此款马甲选用了很经典耐久的橄榄绿、海军蓝，还原了硬派的美式林间元素，配合上灯心绒面料的外套或衬衫，轻松达成“老司机”成就。

很遗憾，官方店铺已经断货，微博看来，不定时补货，喜欢可以关注。

U.Sage (USAGE) 旅行者马甲 Travelor Vest 售罄

来自：淘宝

¥9999

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法式工装裤

teiiqinan声称这条工装裤是为了那些像笔者一样执着于完美裤长和裤脚的人们准备的，避免因裤长过长而造成褶皱。

版型方面，符合日系工装裤的微宽松的慵懒风格。

磨毛纯棉面料之前多见于衬衫，为了提高保暖性，而将牛津纺布料升级成磨毛棉面料，所以在这条裤子的保暖性方面是不用担心的。另外磨毛的设计也是为了整体的American Casual在面料厚度上的呼应而采用的。

U.Sage (USAGE) 磨毛法国工装裤 SUEDED FRENCH WORK TROUSERS

来自：淘宝

¥329

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最后，为了证明这并不是一篇软文，喜欢的读者可以点进店里看看销量和库存。

因为当我在写链接的时候发现，U.Sage目前需要的其实是更大的产量，而不是曝光量……