要说今天的体育圈有什么大新闻，那应该非“林书豪正式加盟北京首钢”莫属了。几经周折之后，书豪最终还是加盟了CBA，加盟了北京北京首钢男篮。

不过对于我们这种鞋狗来说，突然意识到了一个问题：这对于书豪的新“东家”，或者说新的赞助商特步来说，真的算是一件好事吗？

诚然，书豪在中国国内拥有着相当高的人气，他加盟CBA也算得上是众望所归，而特步在此基础上也可以借势来宣传自己的品牌，宣传自己给书豪推出的新产品了。

不过有一个很尴尬的事实是：这样一来，对比其他国产球鞋巨头，譬如李宁、安踏以及匹克，特步一位NBA现役球员都没有诶。

李宁自不必多说，虽然“闪电侠”韦德在今年夏天正式退役，但是据悉“韦德之道”系列还会继续推出，而且CJ-麦科勒姆也是一位当打之年的实力派球员，华丽的球风也为他圈了不少粉；安踏的克雷-汤普森堪称NBA的第一带货达人，不论出入怎样的场合，他都是一身安踏，绝对的良心代言，而KT4在上个赛季的销量也足够出色；匹克虽然迎来了“法国跑车”托尼-帕克的退役，但是路易斯-威廉姆斯近几个赛季的风头正盛，同时搭载着态极技术的篮球鞋的问世也让他们足够吸睛。

所以这样来看，特步如今的境地着实有些尴尬。

对于实战鞋来说，除了必要的性能，球星属性也是很影响销量的一点，据统计，2019年整年的篮球鞋销量，威少2名列首位，而在前10位当中，只有AJ33不是球星签名鞋，但作为AJ系列的旗舰款，AJ33的性能足以让它在实战鞋领域分得一杯羹。

这也足以看出，一个好的代言人对一个品牌来说有着多么大的加持作用。

对于特步来说，近些年推出的“游云”系列确实可以说的上是一款不错的产品，奈何如今篮球鞋的这块大蛋糕太多人在抢，如果没有一个好的代言人，或者说像是态极那样惊世骇俗的科技，真的很难引起人的注意。

在特步刚刚签下林书豪的时候，我觉得这是一步很棒的棋，在我看来这是特步打开海外市场一个很重要的决策和方式。特别是在书豪刚刚跟随猛龙队夺冠的情况下，如果他能继续留在NBA，那么对于特步的品牌曝光将会是一个极其大的帮助，毕竟加州球迷排队抢购“报纸”配色KT4的画面还历历在目。如果打法得当，特步或许会在书豪身上得到意想不到的品牌效益。

现如今，林书豪加盟北京首钢一事已尘埃落定，而CBA的赞助商是李宁，并且我们知道，在CBA的赛场上其他品牌的鞋子甚至需要用胶布盖起来，由此可见它对于球鞋的包容度并不如NBA那般，这无疑是一件略显尴尬的事。

入局篮球鞋领域的特步后续将如何操作我们拭目以待。

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