2018俄罗斯世界杯小组赛已经全面结束，晋级十六强的队伍也已经纷纷出炉。总体来说，本次世界杯小组赛的冷门并不算多，德国队延续了世界杯卫冕冠军的“倒霉魔咒”，小组赛最后一轮在打赢韩国队就可以晋级的情况下出局了。除此之外强队都晋级了，而日本作为亚洲独苗出线、非洲全军覆没，则让人唏嘘不已。 

16强品牌分布情况

本次世界杯16强依然是阿迪达斯和耐克两大巨头的天下，阿迪达斯旗下的上届冠军德国队虽然出局，但他们依然手握包括上届亚军阿根廷、东道主俄罗斯、大热门西班牙、欧洲红魔比利时在内的共8支球队，正好占据半壁江山。而耐克则拥有欧洲冠军葡萄牙、强大的法国、巴西，快乐足球英格兰、异军突起的克罗地亚这5支强队。  

 

阿迪达斯（8支）：阿根廷、墨西哥、比利时、日本、西班牙、俄罗斯、瑞典、哥伦比亚

耐克（5支）：葡萄牙、法国、巴西、克罗地亚、英格兰

彪马（2支）：乌拉圭、瑞士

Hummel（1支）：丹麦

 

小组赛射手榜

世界杯小组赛战罢，有欢笑就有悲伤，有的球队已经打道回府，而射手榜上的金靴之争则还在延续。目前在射手榜上，排名第一的是英格兰帝星哈里-凯恩（5球），并列次席的是打进4球的C罗和卢卡库，紧随其后的是打进3球的切里舍夫与迭戈-科斯塔。一个有趣的事实是，在这5人之中有3人都穿着耐克的战靴，其余2人则分属阿迪和彪马阵营。

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如果纯粹从战靴的角度来看，那么耐克毫无疑问是本次世界杯的大赢家。目前耐克旗下的战靴稳居射手榜头名，一共有50个进球由穿着刺客战靴的球员完成（其中包括穿着刺客11的戈洛文），要知道本次世界杯小组赛一共122个进球，再加上鬼牌的12个球、毒蜂的10个球、传奇的3球，耐克占据了本次小组赛进球的60%以上！   

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淘汰赛足球登场

每当淘汰赛开始，我们都知道作为赛事的官方合作伙伴一定会有淘汰赛阶段专属用球登场，之后的决赛也会有决赛专属用球。本次俄罗斯世界杯的官方用球叫做“Telstar（电视明星）”，这款足球的命名和设计都是为了致敬1978年墨西哥世界杯上的官方用球“Telstar（电视明星）”。当时由于是首次卫星直播世界杯足球赛，因此才这样命名。

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而进入了淘汰赛阶段，全新的淘汰赛专属足球也闪亮登场。这款足球的名字叫做“Metcha”，在俄语中代表着“梦想”和“雄心”的意思，这一命名很好的体现了在淘汰赛阶段各支球队的目标和心理状态。和小组赛阶段用球不同，淘汰赛阶段用球大面积采用了红色，这一点和去年的联合会杯足球很相似，都代表了俄罗斯的红宝石。  

 

淘汰赛战靴登场

本次世界杯小组赛期间，只有梅西一人是穿着自己的个人专属配色战靴登场比赛的，而耐克旗下拥有个人配色专属战靴的两大球星C罗和内马尔，则只是穿着耐克的“Just Do It”世界杯配色战靴登场比赛，并没有太多的不同之处。但大家要注意了，随着淘汰赛的开始，C罗和内马尔也将换上自己的个人专属战靴，闪瞎对手。

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首先当然是本次世界杯状态火热的C罗了，全新的C罗专属配色战靴叫做 "Edição Especial"，翻译过来就是“特别版”的意思。球鞋以C罗的CR7第六篇章战靴为蓝本微调设计，这款战靴呈现出独特的配色质感，收藏价值极高。这款战靴的顶级版本一共只生产155双，C罗留下了自己的球鞋后，还剩下154双了。

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而作为这个星球上转会身价最高的球员，内马尔也将在淘汰赛阶段收到属于自己的专属配色战靴：“Amarillo（葡萄牙语，意为黄色）”。相对于C罗的战靴，内马尔的球鞋则更为直观的体现了巴西国家队的属性，从目前传出的谍照来看，内马尔的球鞋通体呈现黄色，耐克显然希望这款球鞋陪伴内马尔走完这段征程。

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总结：紧跟赛程推广是把双刃剑

毫无疑问，世界杯这个全世界最火爆的热点之一，所有的品牌商都不想错过。但是紧贴世界杯的推广也有可能起到反效果，还记得2014年的耐克世界杯广告吗？出镜的球星纷纷出局，人们都嘲讽“广告有毒”。本次世界杯耐克则没有进行这样的推广，赛前只推出了巴西队的球队广告，之后随着C罗的每一个进球则推出了C罗的卡通广告。

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不过进入淘汰赛阶段，耐克显然是打算进行一轮“豪赌”了，为超级球星推出淘汰赛专属战靴当然可以起到极大的曝光效果，但是在一场定胜负的淘汰赛中，输球就回家的结果也有可能让这款球鞋成为一个“笑话”，所以说一切还是看球员的发挥了。至于阿迪达斯，只要世界杯还在继续，我们就能看到他的足球。

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